マーケティング2.0時代には、既存メディアとネット/モバイルとを融合して、ターゲット顧客に合わせてコミュニケーション・チャネルを使い分けられるキャンペーン設計が重要性を増していく。世界規模で展開され、コカ・コーラ復権の原動力となっている“The Coke Side of Life”キャンペーンの日本での展開や、日本から発信していくキャッシュレス販売やモバイル・マーケティングの展開戦略について、具体的な事例や、米国・中国などとの比較を交えながら紹介する。

今春、ラックス、ダヴに並ぶ大型戦略ブランドとして「AXE（アックス）」を発売し、男性用化粧品市場への参入を果たしたユニリーバ。「女性にモテたい」という万国共通の男性の関心事をテーマに、各地に“モテ現象”を起こすなど、大胆でユニークなメッセージ発信が世界中の男性から圧倒的な支持を得ている　AXEブランドの日本上陸の事例を中心に、クロスメディア時代のブランド構築について紹介する。

「自社の商品ファンを惹きつけ続けたいけれど、ほんとに可能？」「ネットコミュニティのメリットばかり強調されるけれど、デメリットはないの？」2003年黎明期からのBlog・SNS、ECサイトを構築・運営し、連携事業を企画してきた実績を基に、インテグレーターとして、「顧客接点戦略」の現在と拓いていきたい未来をライブにご紹介します。

24時間消費者とつながる究極のマーケティング媒体としてのモバイル（携帯電話）の利用者最新動向のほか、ＳＮＳほかCGMとの連携による、顧客、消費者との“エンゲージメント”構築、ＰＣインタフェースとの連携など、クロスメディア・マーケティングの中核を担う可能性をもつモバイル（携帯電話）のマーケティングパワーを明らかにする。

男性化粧品「UNO」で“ギネスに挑戦！”と銘打って54本のTVCM素材を用いた広告展開により、既存メディアとWeb広告との融合を図ってから早や1年半。「第5のメディア」からWeb2.0を経由して「マスメディアからメガメディア」へと進化したWebは、“コアメディア”へと上りつめた。ブロードバンドの光化でWebコンテンツも動画が主流になる昨今、コミュニケーションの核はWebを中心に配置されつつある。今後Webと既存メディアをどのように有効活用していけばいいのか。カギはクロスメディア戦略に隠されている。

You　Tubeに始まる動画投稿やFlash、ケータイ動画などのいわゆる「リッチコンテンツ」の個人への普及と大きな関心は、マーケティングの常識を大きく変えた。リッチコンテンツは単に見るだけではなく、いまや強力なコミュニケーションツールとして一般化しつつある。そのトレンドと今後の可能性について最新事例をもとに解説。

新聞、雑誌、QRコード、放送とワンセグなど、既存メディアとWebはより強く連動するようになります。さらにサイト自体もRSSやブログで複雑につながる時代です。テレビ広告効果もモバイルでリアルタイムに計測できます。Web2.0時代のクロスメディアにおいての行動解析手法と、個々の顧客ニーズに合わせた、サイトをダイナミックに最適化する手法を、事例を交えて紹介します。

個人のインターネット利用の広がりにより、金融業界では証券・銀行に続いて損害保険でもネット利用者が急増している。2000年の開業以来、正味保険料で成長を続ける三井ダイレクト損害保険は、2005年秋に広告などのマーケティング戦略の変革に着手。ネット向けの顧客サービスを充実させるとともに、Webサイトの告知・集客手段をマスメディアからネットへと大きくシフトさせ、20％成長という大成功を収めた。決断の背景や推進の過程、各種メディアの評価など、成功のカギを解説する。

CGMを売上につなげる方法は、口コミやプロモーションだけではありません。花王・ニッセン・クレディセゾンなどの先進企業が密かに採用し始めたCGMを利用した商品開発メソッドを中心に、消費者を掴んで離さない魅力を吹き込むCGM本来の使い方をお伝えいたします。商品・サービス企画にいつも頭を悩まされている方、ぜひご参加ください。

世の中ではマス広告の衰退とWebをはじめとするバイラル（クチコミ）の伸張が叫ばれている。しかし、マス広告にはマス広告の、Web（バイラル）にはWeb（バイラル）の得意分野があり、今のブランド戦略においては、それぞれの特性に応じたクロスメディア戦略を選択する必要がある。オロナミンCとファイブミニを事例に、今のブランド課題を解決する手段を紹介する。

CGM（Consumer　Generated　Media）の代表格である「プログ」「SNS」を中心に、現状の市場動向、企業での活用事例紹介についてご紹介いたします。事例紹介では、まずCGMのビジネスモデルの分析を行い、集客、収益化の二つの視点でモデル別の成功事例とその分析を行います。

米国で最も注目されるWeb広告手法の行動ターゲティングは、ユーザーの興味関心といった動的な情報に基づいた広告配信を実現。米国のリーディングカンパニーであるレベニュー サイエンス社と、日本において同技術をいち早く導入したアイメディアドライブ社のプレゼンテーションによる最新の広告テクノロジーと革新的な広告マーケティング手法を体感していただけます。

視聴のピークってどれくらいになるの？　配信帯域ってどれくらい必要なの？　投稿動画のチェックってどう大変なの？　コンテンツを保護するには？　テレビCMや販促ビデオ、有料コンテンツの配信など、自社Webサイトでの動画配信を検討している企業の方々に向けて、配信システムの構築が不要で配信サービスを始められるアッカのプラットフォーム・サービスによる事例をご紹介。サービス提供とシステム運営の両面から、様々なキーポイントを確認していきます。

ブログによるクチコミや商品レビューの掲載など、消費者コミュニティから生まれるコンテンツを核にして、集客や常連化を促進するマーケティングのためのSNSサイトについて、構築事例や運営のポイントを紹介。またECサイトやポータル・サイトなどの既存Webサイトを、手軽にソーシャル・メディア特性を備えたサイトに変貌させるレコメンドエンジンなどの各種ツール群の導入例も紹介します。

本講演では、3つのビジネスSNSを紹介。(1)自社で導入した社内コ ミュニケーションツールとしてのSNS〜立ち上げプロセスや社内に 浸透させるためのポイントとその効果。(2)マーケティングに活用す るSNS〜1000社事例からみるSNSの導入傾向や活用法。(3)NTTPCが目指すコミュニケーションプラットフォームの今後の取組みについて

全世界で500万人以上が登録し増加ペースが加速している3次元仮想世界のコミュニティ・サービス「Second Life（セカンドライフ）」。日本語版の公開が迫り米国同様に国内でも、広告代理店やマーケティング会社、一般企業などが商機をうかがい活動を始めている。開発・運営元である米リンデン・ラボと早くから密接に連携しているデジタルハリウッドの大学院教授でセカンドライフ研究室長も務める三淵氏と、米国在住のコンサルタントでネットマーケティングの最新動向に詳しい織田氏が、マーケティング応用の動向、手法、実効性について論じる。

いまや業界を問わず、企業のマーケティング戦略において、モバイルサイト構築が最重要課題の一つとなっている。本講演では、モバイル広告・販促キャンペーンにおける成功の秘訣を、小売・ホテル・ゲーム・医療・アミューズメント業界の代表事例から紐解き、多彩な仕掛けによる集客策、PCとの連動からモバイルSEO対策まで、モバイルマーケティングのベストプラクティスを明らかにする。

ユーザー数400万人を突破した人気No.1のモバイル・ゲーム＆SNS『モバゲータウン』。その立ち上げの経緯と現況、今後の戦略について明らかにするほか、モバゲータウンを活用した最新マーケティング事例を紹介する。

近年の携帯電話におけるビジュアルコンテンツ再生環境の急速なリッチ化を受け、動画やFlashなど音や動きのあるリッチコンテンツがよりユーザーを引きつけることが多くなってきております。富士フイルムでは、これらリッチコンテンツを簡単にすぐに配信できる様々な仕組みをご提供しております。これらの仕組みを活用した、プロモーション・キャンペーンさらにはモバイル コマースにおける活用など、様々なシーンで活躍している、富士フイルムのモバイルソリューションをユーザー事例を交えてご紹介いたします。

Q&Aサイト、クラウドソーシング、ネット・コンシェルジュ。Web2.0を指し示す キーワードのひとつ「集合知」をどのようにビジネスに活用していくかを議論する。

企業サイトは「自社メディア」に進化しつつあり、ウェブサイトを核に全てのステークホルダーへ企業の旬の情報をダイレクトに提供することができる今、企業にとってネットPRの発想は必要不可欠です。今回はネットPR時代の企業の情報発信について、リリースポータルNews2u.netを利用した具体的事例とその効果について解説します。

弊社にて独自開発したテキスト分析スキルであるNEXT EYE(利用者の声をFAにて収集し、内容・テーマに沿って定量化。同時収集した属性とクロス分析し、比率差分法によって可視化）を活用した「個人投資家の株式購入動機分析」「テレビ視聴者の期待する番組内容分析」等をご紹介。